Вирусное видео - как создавать и продвигать: Семинар

Двухдневный интенсив, по 8 часов каждый день. Теория — пошаговая инструкция, примеры — реальные кейсы, практика — групповые задания.

Вы получите:

• теоретические и практические навыки того, где искать идеи и как превращать их в сценарии;
• ответы на вопросы: какспрогнозировать вирусный потенциал видео, какие есть варианты оптимизации бюджета и др.;
• знание обязательных требований, предъявляемых к участникам проекта.

День первый

 Начало. Зачем и почему?

• Видеоконтент — мощнейший инструмент воздействия на сознание человека.
• Миллионы просмотров не цель для вирусной рекламы, так какие же у нее цели?
• Содержание или форма? Что первично?
• Типы вирусных роликов.

Как сделать рекламу, которую люди пересылают друг другу.

• Телевизионная реклама против вирусной.
• Брендирование вирусного видео.
• Контент как способ заявить о себе.
• Эмоции — основа успешной вирусной рекламы.
• Прогнозирование успеха вирусной рекламной кампании.

Создание сценария рекламного вирусного ролика.

• Бриф — половина решения задачи.
• 5 шагов по разработке идеи.
• Ограничения в творчестве. Теория и практика.
• От идеи к сценарию. Как не загубить хорошую идею.

День второй

Производственная кухня: продакшен вирусного ролика.

• «Ща замутим вируснячок» – не работает! Планирование и подготовка к съемке: создание сториборда, написание тритмента, подготовка брифов. Что еще?
• Пре-продакшен, съемка и пост-продакшен.
• Создание масштабных проектов в условиях ограниченного бюджета: как снять блокбастер в кризис.

Как заразить весь мир: продвижение видео.

• Сеять или не сеять? Вот, в чем нет вопроса.
• Цели и стратегия кампании по продвижению.
• Где публиковать видео и как оптимизировать?
• «А мою рекламу бесплатно покажут по ТВ?» — методы продвижения видео: что еще кроме сидинговых платформ.

Реклама сработала? Оценка результатов.

• Выбор KPI для оценки вирусной рекламной кампании.
• Инструменты сбора статистики и анализа. Viral Checker в помощь.
• Как разобраться в полученных результатах: сравнение и анализ.
• Финальная песня: кейс «Как один вирус поднял из небытия один город».