Маркетинг образовательных услуг: брендинг, конкурентоспособность, позиционирование и продвижение: Программа переподготовки

• Характеристики образовательной услуги и её описание.
• Роль и функции образовательных организаций и структур.
• Рынок образовательных услуг: текущее состояние и перспективы развития. Его структура и отличительные особенности.
• Цели, задачи, функции маркетинга образовательных услуг.
• Методики оценки факторов внешней среды образовательной организации: анализ внешних возможностей и угроз.
• Системный подход к созданию и продвижению образовательного бренда. Алгоритм разработки бренда.
• Оценка влияния бренда на принятие решения о приобретении образовательного продукта или услуги.
• Особенности предпринимательства в образовательной сфере.
• Факторы, определяющие конкурентоспособность образовательной организации.
• Технологии продвижения образовательного продукта.
• Порядок формирования бюджета маркетинга и способы оценки эффективности маркетинговых мероприятий в образовательном бизнесе.

Методы обучения

После зачисления на курс вы получаете доступ к системе дистанционного обучения (СДО). Вы будете изучать текстовые лекции, участвовать в вебинарах, пользоваться учебниками и видео виртуальной библиотеки. Результаты обучения отображаются в электронной зачётке. Общаться с преподавателями можно на форуме, в чате во время вебинаров или по "Skype" (при необходимости). Завершает процесс итоговое тестирование.

Результаты и перспективы

• Вы понимаете специфику образовательного продукта и его продвижения на рынок.
• Вы способны провести анализ сильных и слабых сторон образовательной организации, возможностей и угроз внешней среды, оценить её маркетинговую позицию.
• Вы готовы разработать политику по продвижению на образовательный рынок продукта или группы образовательных продуктов.
• Вы можете участвовать в работе по формированию образовательного бренда и благоприятного имиджа.

Применение результатов обучения

Конкурентоспособность образовательной организации во многом зависит от качества предоставляемых образовательных услуг, от соответствия их ожиданиям потребителей.

После обучения вы сможете выполнять функции специалиста по маркетингу в образовательной организации, отвечать за создание и продвижение образовательного продукта и имидж. Полученные знания и навыки позволят вам развивать собственный бизнес в сфере обучения и развития или выступать консультантом образовательных организаций в вопросах разработки и реализации маркетинговой политики.