Бренд-менеджер: Программа обучения

Программа:

1. Введение в специальность.
2. Технология брендинга как современная маркетинговая технология.
3. Определение понятий: товарный знак, торговая марка, бренд. Структура, виды, характеристика и отличительные особенности брендов.
4. Стратегия внедрения и удержа-ния бренда. Жизненный цикл торговой марки. Технологии ребрендинга.
5. Брендинг как инструмент в конкурентной борьбе. Метод определения эмоциональной идентичности бренда. Битвы брендов.
6. Западная, азиатская и российская культура брендинга. Прогнозы на дальнейшую эволюцию брендинговых технологий.
7. Психологические аспекты брендинговых технологий.
8. Брендинг и процесс ценообразования.
9. Брендбук и маркетинговый контракт.
10. Стоимостные характеристики товарного знака (бренда). Анализ технологий оценки бренда как нематериального актива компании.
11. Юридическое сопровождение деятельности по формированию и продвижению бренда.
12. Особенности работы с брендами в системе франчайзинга. Анализ российского и зарубежного опыта.
13. Специфика технологии брен-динга при продвижении немате-риального товара – услуги, идеи.
14. Технологии продвижение брендов категории DE LUXE.
15. Особенности брендинга на потребительском рынке.
16. Бренд-менеджер как профессия.
17. Брендинг в различных отраслях экономики.
18. Брендинг и маркетинговые коммуникации. Понятие интегрированных маркетин-говых коммуникаций.
19. Рекламные технологии в форми-ровании и продвижении бренда.
20. PR в системе маркетинга. Репутационный менеджмент при формировании брендов.
21. Использование технологии паблисити. Роль СМИ в формировании брендов.
22. Мерчандайзинг – анализ техно-огии и рекомендации по его применению. Упаковка как один из важных компонентов бренда.
23. Директ-маркетинг в кампаниях по формированию и продвиже-нию бренда.
24. Спонсорство и «маркетинг событий» – общее и различия данных технологий и их роль в формировании и поддержании бренда.
25. Брендинг и выставочная деятельность компании.
26. Интернет как форма маркетинговой коммуникации.
27. Маркетинговые исследования: понятие, типы и виды, область применения, особенности.

Практические спецкурсы:

1. Поведение потребителей.
2. Дизайн упаковки, этикетки, печатной продукции, промышленный дизайн, web-дизайн.
3. Технология разработки фирменного стиля, рекламной и полиграфической продукции.

Практикум:

1. Деловая игра «Брендинг»
2. Деловая игра «Ребрендинг»