Маркетинг на предприятии: Курсы

Модуль 1 Современный маркетинг  

• Маркетинг как управленческая функция
• Идеология современного маркетинга
• Процессный подход к реализации маркетинга

Модуль 2 Стратегический маркетинг  

• Анализ стратегической среды
• Функции и задачи стратегического маркетинга
• Сегментация рынка  

Модуль 3 Стратегии рыночной конкуренции  

• Конкурентоспособность и конкурентные преимущества организации
• Факторы конкурентного преимущества организации
• Процесс формирования конкурентных преимуществ  

Модуль 4 Практикум

• Средства маркетинга
• SWOT-анализ
• План маркетинга

Модуль 5 Товары и услуги

• Классификация товаров и услуг  
• Жизненный цикл и окружение товара и услуги
• Ассортиментная политика организации
• Анализ ассортимента  

Модуль 6 Маркетинговые коммуникации

• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Синергетический эффект маркетинговых коммуникаций
• Классификация и функции маркетинговых коммуникаций
• Планирование маркетинговых коммуникаций  

Модуль 7 Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

• Основные характеристики и функции рекламы
• Планирование рекламной кампании: что такое рекламная кампания и для чего она нужна?
• Определение целей и основных этапов рекламной кампании
• Рекламные стратегии организации  

Модуль 8 Организация и управление рекламной деятельностью

• Формирование стратегии позиционирования
• Стратегия выбора средств рекламы  
• Стратегия формирования бюджета рекламной кампании
• Контроль за проведением рекламной кампании. Работа с рекламными агентствами
• Основные подходы к оценке эффективности рекламной кампании
• Вопросы - ответы  

Модуль 9 Продажи в маркетинге  

• Значение маркетинга в повышении эффективности продаж
• Технология продажи
• Особенности продажи различных товаров и услуг
• Коммуникационные и психологические аспекты личных продаж  

Модуль 10 Брендинг  

• Рыночная необходимость брендинга. Марочный портфель организации
• Процесс формирования бренда
• Атрибуты и ценности бренда
• Индивидуальность бренда  

Модуль 11 Правовые аспекты брендинга  

• Типология торговых марок
•  Регистрация торговых марок (порядок и условия)
• Авторское право в области рекламы
• Правовая защита атрибутов бренда (товарного знака, фирменного наименования, коммерческого обозначения). Правовые нарушения

Модуль 12 Маркетинговая информационная система

• Определение, структура  MIS
• Система внутренних отчетов
• Система  отслеживания действий конкурентов
• Система поддержки принятия решений
• Маркетинговые исследования
• Особенности  MIS для разных типов предприятий

Модуль 13 Основа для ежедневной работы маркетолога - внутренняя информация  компании,  ежедневная информация о рынке

• Рабочий день маркетолога - сбор  внешней и внутренней информации
• Оценка надежности, объективности информационных каналов
• Виды и типы источников маркетинговой информации
• Построение работы в конкретной компании с учетом необходимости  сбора и анализа информации о рынке, потребителе, конкуренте, собственной компании  

Модуль 14 Основания для построения MIS  

• Какова отчетность в компании сейчас?
• Какие цифры отражают суть, структуру бизнеса и необходимы для принятия решений
• Какие элементы отчетности, источники информации можно использовать в ежедневной работе?  

Модуль 15 Принципы сбора информации маркетологом

• Свойства получаемой информации
• Ограничения использования полученных данных
• Построение бюджета в условиях ограниченного финансирования маркетинга
• Как понять, когда информации недостаточно  

Модуль 16 Принципы анализа информации маркетологом  

• Принципы обработки и анализа данных
• Как принимать решения на основе данных
• Использование данных внутренней отчетности для разработки программ лояльности, ассортиментной политики. Стратегии конкурентной борьбы  

Цель курса:

• обеспечить систематизацию основных знаний и навыков в маркетинговом процессе и организацию маркетинговых исследований на предприятии;
• сформировать у слушателей практические управленческие навыки по организации системы маркетинга на предприятии.