Основы маркетинга: Повышение квалификации

Теоретико-методологические основы исследования взаимосвязи рыночной экономики и конкурентно-рыночных стратегий хозяйствующих субъектов.

• Содержание и социальные основы маркетинга
• Историческая эволюция экономических отношений. Рыночные отношения и государственное регулирование
• Научная парадигма опциальных основ маркетинга
• Классическое определение маркетинга. Основные цели и задачи маркетинга
• Маркетинга как инструмента снижения рисков менеджмента

Фундаментальные составляющие понятия маркетинга.

• Нужды, потребности. Дуализм в процессе эволюции потребностей. Запросы. Товар и товарный ассортимент, Процесс оптимизации по функции "свойства – цена"
• Обмен как фундаментальное понятие в научном маркетинге. Пять основных условий совершения свободного обмена
• Сделка - основная единица измерения в сфере маркетинга. Основные условия сделки. Коммерческая сделка. Законодательное обеспечение коммерческой сделки

Рынок.

• Потребительские рынки. Историческая природе рынка
• Основные способы удовлетворения нужд
• Уникальная потребительская ценность товаров и услуг
• Рынок как инструмент повышения торгово-операционной эффективность экономики в целом. Институт качества и контроля
• Денежный рынок. Его функции

Управление маркетингом.

• Управление маркетингом. Цели и задачи маркетинговой службы
• Концепции управления маркетингом
• Управление маркетингом - комплекса задач для достижения желаемого уровня (объема) продаж, сбыта

Спрос и задачи маркетинга.

• Состояние спроса и задачи маркетинга соответствующие этим состояниям
• Противоречие интересов общества потребителей и производителей товаров и услуг
• Основные концепции маркетинговой деятельности: совершенствование производства, совершенствование товара,
• интенсификация коммерческих усилий, концепция маркетинга, социально-этический маркетинг
• Принцип суверенитета потребителя

Концепции управления маркетингом.

• Концепция совершенствования производства
• Концепция совершенствования товара
• Концепция интенсификации коммерческих усилий
• Концепция маркетинга
• Концепция социально этичного маркетинга

Процесс управления маркетингом.

• Сегментирование рынка
• Анализ рыночных возможностей
• Отбор целевых рынков
• Разработка комплекса мероприятий
• Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
• Способы завоевания рынка
• Глубокое внедрение на существующий рынок
• Расширение границ рынка. Расширение рынка организаций
• Изучение географии рынков. Последовательность разработки рынков
• Разработка товара. Диверсификация товара
• Анализ рыночных возможностей
• Маркетинговые возможности предприятий компаний, сферы услуг
• Оценка маркетинговых возможностей

Отбор целевых рынков.

• Основные последовательные этапы отбора целевых рынков
• Замеры и прогнозирование объемов спроса
• Сегментирование объемов спроса. Выбор целевых сегментов
• Позиционирование товаров на рынке

Бюджеты маркетинга. Маркетинговый контроль.

• Основные подходы и методы выработки бюджетов маркетинга
• Планирование на основе целевой прибыли
• Планирование на основе оптимизации прибыли
• Основные способы (методы) оценки прогноза объема продаж
• Статистический метод Экспертный метод определения
• Основные типы маркетингового контроля
• Контроль исполнения годовых планов объема продаж
• Маркетинговый контроль как инструмент оценки эффективности деятельности фирмы
• Контроль прибыльности (рентабельности) производств, групп товаров, сегментов рынка, торговых (сбытовых) каналов
• Методы целевой прибыли и оптимизации прибыли. “Функция реакции сбыта”. Статистический метод оценки ситуаций
• Экспертный метод и метод экспертных оценок
• Оптимизация маркетинговых затрат

Маркетинговые исследования в планировании рекламной компании.

• Маркетинговые исследования как направление прикладной социологии. Типы маркетинговых исследований
• Фаза инициации: сегментирование, оценка спроса, предсказание продаж, позиционирование продукта
• Основные критерии сегментации в современном маркетинге
• Количественные параметры сегмента
• Методы маркетинговых исследований

Наличие специальных знаний в области фундаментальных основ маркетинга имеют решающее значение в оптимальном, эффективном управлении всеми отраслями промышленного производства, торговли и финансовой деятельности.

Что входит в стоимость

Методический материал, обеды, кофе-паузы.

Документ по окончании обучения

По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года №038386, выдана Департаментом образования города Москвы) .

Информация для региональных клиентов

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.