Менеджер по рекламе. Практические аспекты деятельности: Повышение квалификации

1. Рекламный продукт. Отличие от товара или услуги компании. Разработка рекламного продукта. Позиционирование товара/услуги. Сегментирование и описание аудитории. Содержание и структура рекламного продукта. Творческая концепция. Различия между рекламным продуктом для В2С и В2В.
2. Содержание рекламного продукта.
   Рекламный текст. Клиентский и креативный бриф; аналитические креативные техники, теория и практика; тройной практикум по стилистике; структура текста: нарративные арки, оценивающие и объясняющие тексты; законы сценариста для рекламного текста; базовые элементы коммуникационной стратегии, ядро коммуникаций.
   Практикум: участники редактируют свои тексты.
   Чтобы разобрать свой текст с преподавателем, обязательно пришлите его заранее!
   Рекламное изображение. Законы построения вербального и аудиовизуального рядов. Стереотипы зрительного восприятия, психология цвета, объем информации, порядок подачи; технологии привлечения внимания, достижение понимания и запоминания смысла рекламного сообщения: архетипы, ассоциации; разработка оригинал-макетов, графический дизайн и технологии, применяемые в полиграфической продукции.
   Практикум: разбор полиграфических материалов участников.
   Чтобы разобрать свои полиграфические материалы с преподавателем, обязательно пришлите их заранее!
3. Медиапланирование в печатных и интернет-СМИ. Анализ аудитории, создание портрета всех групп аудитории; выбор рекламных каналов; расчет количества тиражей, охвата аудитории, частоты и стоимости контакта; таргетинговая реклама: планирование бюджета на таргетированную рекламную кампанию; разработка и составление брифов и технических заданий на создание рекламной продукции.
4. Интернет-маркетинг. Лидогенерация, понятие, факторы влияющие на эффективность, сценарии работы с лидами; поисковая оптимизация, коммерческая составляющая сайтов; продвижение в социальных сетях (SMM); SERM: репутационный маркетинг, защита бренда в сети интернет; контекстная реклама: принципы работы, размещение. Партнерский маркетинг в интернете.
   Практикум: проведение поискового мини-аудита сайтов участников курса. Разбор ошибок, мешающих грамотному SEO. Анализ юзабилити сайта, его коммерческих характеристик. Советы по улучшению сайтов.
5. "Что можно, а за что штрафуют!". Законодательное регулирование рекламной деятельности.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3053 от 03.07.2017).

Для его оформления необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.