Органы власти и СМИ: проблемы построения взаимовыгодного сотрудничества и постоянного конструктивного диалога: Семинар

1. На переднем крае взаимодействия власти и СМИ. Кто может эффективно управлять этим процессом? Структура и функции пресс-службы органа власти, государственной и муниципальной организации.
Структура пресс-службы в нескольких различных вариантах и моделях, в зависимости от уровня органа власти, учреждения, организации и выполняемых ими задач. Функции и специфика деятельности пресс-секретаря. Внешние и внутренние (аппаратные) функции PR. Участие пресс-службы в разработке стандартов как составной части деятельности органа власти: миссия, легенда, философия, имидж. Координация деятельности пресс-службы. Роль в налаживании общественных связей, пределы компетенции в работе со СМИ.

2. Формы и методы работы со СМИ.
Организация аккредитации как важнейшего элемента отношений со СМИ. Разовая и постоянная аккредитация. Пресс-релизы. Информационные материалы. Как их создавать привлекательными и доводить до журналистов и далее - к широкой аудитории?
Медиа-мероприятия, пресс-клубы и политические клубы с участием прессы.
«Правильное» продвижение органов власти: его секреты и прописные истины. «Бесплатные PR-компании» и платные публикации. Связи с общественностью и концепция “Активного общества”. На смену общественности частных лиц пришла общественность, объединенная в организации. СМИ и пресс-службы общественных и некоммерческих организаций как важные составные части медиа-политики.

3. Цели и задачи, решаемые властью через средства массовой информации (СМИ).
Открытость власти в современном обществе. Борьба за массовую аудиторию. Целевые установки и их реализация. Электоральные предпочтения различных сегментов целевой аудитории. Опыт, история, современность. Влияние на социально-экономическое развитие. Роль СМИ в развитии элементов гражданского общества, необходимой и достаточной демократии. Объективность и открытость СМИ в вопросах парламентаризма, правотворчества и нормотворчества – важный показатель коммуникативной компетентности власти. Применение СМИ для постоянного обмена информацией с широкими слоями населения. СМИ в самых массовых и судьбоносных действиях власти - организации выборов и референдумов.

4. Актуальные направления сотрудничества власти и СМИ.
Как и когда власть становится «Главным героем» СМИ? От «Главного героя» СМИ к «Главному герою» широкой общественности. Конкуренция элит. Ее влияние на позиции СМИ. Взаимодействие представителей различных точек зрения с редакциями. Медиа-номенклатура – ее гражданская позиция и политическая ориентация. Регулятивная функция Государства по отношению к СМИ. 
Виды и формы государственной поддержки. Независимые СМИ как инструмент выравнивания возможностей и шансов политического меньшинства. Возможности институтов демократии. Оппозиция управляемая и неуправляемая. Конфликтный подход к СМИ. Речевая агрессия – против Вас. Как ее вовремя распознать и что предпринять?

5. Выступления в СМИ и общение с журналистами: важнейшая составляющая политического имиджа и образа общественного деятеля.
Требования к подготовленности и компетентности журналистов. Как они отражаются во взаимоотношениях с властью? Кратко об основах подготовки и проведения публичного мероприятия: некоторые формулы успеха. Этика и стандарты делового общения. Стрессовые ситуации и пути выхода из них. Перевербовка журналистов в сочувствующих Вам и в Ваших добровольных союзников.
Борьба за соблюдение нравственных основ в СМИ – показатель «здоровья» власти. Власти в СМИ в повседневной деятельности - даже конфликтуя, дополнять друг друга и избегать антагонистических противоречий.

6. Ангажированность и независимость прессы и других СМИ. «Золотая середина» взаимодействия и сотрудничества.
Объективный процесс концентрации в сфере масс-медиа и СМИ под воздействием капитала и власти. Не только деньги и власть – новейшие информационные технологии – платформа для слияния СМИ. СМИ не способны полноценно функционировать без чьей-либо поддержки. Отсюда и парадоксы свободы слова в демократическом обществе. Появление новых независимых СМИ, энергично ищущих зависимости. Особенности российской аудитории: аудитория в России не строит иллюзий по поводу неангажированности СМИ. Проблемы доверия к публикациям при сохранении у широкой аудитории генетического доверия к печатному (телевизионному или радийному) слову. Открытость связей с властью. Статус официального публикатора. Размещение и широкое обнародование официальной точки зрения и официальных материалов. СМИ – инструмент воздействия на аудиторию и составляющая часть реального народовластия.

7. Манипуляция общественным мнением. Где пределы допустимости? Как пресс-служба и PR-подразделения помогают противостоять «негативным» манипуляциям?
Десять «главных» приемов манипулирования. Манипулирование и пропаганда. Негативная и позитивная пропаганда. Использование СМИ для манипулирования массовой аудиторией. Модели процесса «создания новостей». Пресс-служба и PR-служба органа власти. Как добиться их готовности противостоять внешним манипуляциям общественным мнением?

8. Посещение лидера брэндостроительства компании Coruna Branding. Обсуждение их опыта и перспектив взаимодействия с властными структурами.

9. Посещение Санкт-Петербургской коммерческой или некоммерческой медиа-организации, являющейся значимым игроком в сфере политической информации.

Занятия проводит

Бельфер Сергей Маркович - помощник генерального директора Информационно-издательского центра Правительства Санкт-Петербурга, в настоящее время генеральный директор Ассоциации промышленных предприятий Санкт-Петербурга

Дополнительная информация

Всем участникам выдается Удостоверение о повышении квалификации (72 часа)

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по теме семинара.

Для участников семинара организуются кофе-брейки, бизнес-ланчи и интересная культурная программа.