Пресс-служба предприятия (организации): эффективность ее воздействия на аудиторию и полезность для своей компании: Семинар

1. Задачи и функции пресс-службы и PR-отдела. Кто и как их определяет и формирует?
- Структура пресс-службы.
- Функции и специфика деятельности пресс-секретаря. Внешние и внутренние функции PR.
- Разработка корпоративных стандартов организации: миссия, легенда, философия, имидж.
- Координирование работы пресс-службы с деятельностью других подразделений и всей компании.
- Роль пресс-службы в продвижении компании.

2. Организация работы пресс-службы.
- Сбор, обобщение и анализ информации.
- Подготовка и распространение пресс-релизов.
- Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций в СМИ.
- Технологии формирования общественного мнения и создания положительного имиджа. Манипуляция общественным мнением, противодействие манипуляциям. Методы изучения и анализа общественного мнения.
- Подготовка ответов на запросы СМИ и других компаний о деятельности организации.
- Технологии работы с обращениями граждан.
- Использование медиа-компаний и медиа-групп для решения задач компании.

3. Работа со СМИ, общественностью.
- Способы установления эффективных взаимоотношений с центральными, региональными, местными, отраслевыми средствами массовой информации. Правила поведения и общения с прессой, взаимодействие с «проблемными» СМИ.
- Организация взаимодействия с общественными объединениями и другими некоммерческими организациями.
- Технология «бесплатных» PR-компаний.
- Этика и стандарты делового общения. Стрессовые ситуации и пути выхода из них.
- Создание новостей и иных поводов для публикаций. Способы привлечения журналистов.

4. Творческие начала в деятельности пресс-службы, во внутреннем и внешнем PR и рекламе предприятия (организации). Креативность в PR-компании – стержневая идея и ее авторское воплощение.

5. Значение русского языка в коммуникативных методиках пресс-служб, в написании материалов и во взаимодействии с прессой.

6. Основы работы с органами власти. Структура контактов организации с органами власти. Частота и продуктивность контактов.

7. Методики и персоналии публичных коммуникаций с властными структурами.
- Лица, представляющие организацию во взаимодействии с органами власти. Их уровень компетентности и индивидуальная подготовка.
- Умение готовить обращения к органам власти.
- Публичность контактов. Использование PR, публичных мероприятий, представительных организаций, СМИ.

8. Особенности информационного взаимодействия и коммуникативного партнерства с властями различных уровней.
- Привлечение представителей власти к проводимым предприятием (организацией) мероприятиям.
- Пределы конфиденциальности и открытости.
- Как организовывать лоббирование интересов компании и находить эффективные точки взаимодействия с органами власти в правовом поле?

9. Посещение крупнейшей медиа-группы Санкт-Петербурга и Северо-запада - Балтийская медиа-группа. Посещение пресс-центра, информационного агентства. Знакомство с производственными мощностями агентства.

10. Круглый стол, подведение итогов, обмен мнениями.

Лекционный материал и собеседование сопровождаются Интернет-посещениями сайтов пресс-служб, разделов пресс-служб на сайтах организаций, сайтов органов власти и разделов сайтов компаний, иллюстрирующих взаимодействие с органами власти.

Занятия проводит

Бельфер Сергей Маркович - помощник генерального директора Информационно-издательского центра Правительства Санкт-Петербурга

Дополнительная информация

Всем участникам выдается Удостоверение о повышении квалификации (72 часа)

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по теме семинара.

Для участников семинара организуются кофе-брейки, бизнес-ланчи и интересная культурная программа.