Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ – изучение, моделирование и прогнозирование явлений рынка и собственной торгово-сбытовой деятельности компании, с целью повышения продаж и увеличения сбыта.

В качестве объекта маркетингового анализа могут выступать отдельное предприятие или группа предприятий, отраслевая сфера в целом, а также отдельные представители целевой аудитории. Предметом маркетингового анализа является исследование различных рыночных процессов и явлений, с помощью специально разработанных методов.

Выявляя закономерности состояния и развития рынка, маркетинговый анализ позволяет создать основу для эффективного регулирования рыночных процессов и создать предпосылки для разработки стратегии компании.

В маркетинговом исследовании совмещаются два типа анализа:

• Оперативный (охватывает сравнительно короткий промежуток времени и решает первоочередные задачи).
• Стратегический (выявляет и моделирует основные закономерности и тенденции, оперирует точными количественными оценками, полученными в ходе статистических расчетов).

Маркетинговый анализ включает:

• Анализ рынка конкурентного окружения и потребителя.
• Анализ товара (разработки и упаковки), позиционирования, ассортимента.
• Анализ цен, ценовой политики, скидок.
• Продвижения, логистики, дистрибуции, рекламы и PR.

Заключения и выводы, выработанные с помощью маркетингового анализа, должны быть четкими и ясными, подкрепленными практическими рекомендациями.