Реклама: коммуникативная, имиджевая и медийная стратегии (от цели до медиаплана): Курсы

Содержание курса:

• Реклама: искусство или наука - заблуждения и закономерности;
• Современные тенденции развития рекламного рынка: международная практика и отечественные особенности;
• Инфраструктура современного рекламного рынка;
• Рекламный рынок: инфраструктура и современные тенденции;
• Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе;
• Коммуникация и манипуляция. Языковое манипулирование в рекламе;
• Реклама в системе корпоративного коммуникационного менеджмента;
• Математические модели принятия маркетинговых решений в условиях конкуренции. Место и роль рекламы;
• Реклама, пропаганда, маркетинг, PR: эволюция развития рынка как конфликта «потребитель-производитель»;
• Закономерности формирования имиджа субъекта рынка. Реклама в системе репутационного менеджмента;
• Эффективность рекламы: миф или реальность;
• Схема рекламной кампании. Схема построения рекламного материала;
• Психологические, социологические, математические основы планирования рекламной кампании;
• Медиапланирование как составная часть планирования маркетинговых коммуникаций: основы формулирования ТЗ на медиаплан;
• Вычисляемые оценки аудитории СМИ и целевой аудитории рекламной кампании. Минимальные требования к исследованиям телеаудитории;
• Рекламно-информационная кампания в системе стратегического корпоративного управления;
• Использование проектного менеджмента в рекламном бизнесе.