Построение бренда работодателя: Семинар

Приглашенный эксперт: Ирина Дубовская, Специалист в области брендинга, PR и маркетинговых коммуникаций, Генеральный директор International PR Club, руководитель программ Европейского Института PR (Франция)

Цель мастерской: освоение технологий построения и эффективного развития бренда работодателя.

Задачи:

• Ознакомление с технологиями проведения аудита бренда, оценка текущего состояния бренда.
• Изучение и разработка архитектуры бренда.
• Разработка стратегии развития бренда работодателя и изучение инструментов развития бренда в рамках коммуникационной кампании.
• Практическая проработка полученных знаний в рамках выполнения практического задания.

План мастерской:

1. Аудит корпоративного бренда. Имидж и репутация. Структура, методы оценки.

2. Модели построения корпоративного бренда. Архитектура бренда: ключ, пирамида, колесо бренда.

3. Анализ и сегментация целевой аудитории. Колесо мотивации Synovate и мотивационная сегментация Целевой аудитории.

4. Анализ рынка. Медийный анализ и анализ активностей, контент-анализ коммуникации.

5. Позиционирование бренда и ключевое сообщение. Разработка концепции.

6. Стратегия продвижения бренда. Каналы продвижения. Разработка стратегического плана и коммуникационной кампании.

7. Практические инструменты продвижения бренда.

8. Анализ успешных кейсов.

9. Практикум: разработка стратегии развития корпоративного бренда и презентация результатов. Работа в проектных командах.

10.  Q & A

ВНИМАНИЕ! Посещение данного мероприятия для членов HR-клуба БЕСПЛАТНОЕ.