Анализ макроокружения

Анализ макроокружения – определение и объективная оценка основных факторов окружения на рынке, способных влиять на бизнес компании.

Анализ макроокружения является одной из составляющих стратегического менеджмента и проводится с целью прогнозирования ситуации на рынке и снижения рисков от негативного воздействия внешних факторов на деятельность компании.

Анализ макроокружения изучает влияние таких факторов как:

• экономика;
• правовое регулирование и управление;
• политические процессы природная среда и ресурсы;
• социо-культурная составляющая общества;
• технологическое развитие общества.

Анализ макроокружения компании включает: 

• выявление существенных экономических характеристик, приоритетных для отрасли; 
• определение главных движущих сил, способных вызвать существенные изменения в отраслевой ситуации на рынке; 
• оценку конкурентных сил, действующих в отрасли;
• прогнозирование действий компаний конкурентов; 
• идентификацию основных факторов успеха в отраслевой конкуренции; 
• оценку общей привлекательности отрасли в бизнесе.