Франшиза

Франшиза (от фр. franchise — привилегия, льгота) – деловая концепция, разработанная для франчайзинга, то есть возмездного использования одной компанией товарного знака и системы ведения бизнеса другой. Яркие примеры франшиз – McDonald’s и 1C.

Франшиза позволяет новой компании (франчайзи) использовать торговую марку, имидж, опыт, технологии, систему ведения бизнеса и ноу-хау более опытного и известного на рынке игрока (франчайзера) в обмен на выплату взносов и точное соблюдение условий работы. Так, в случае McDonald’s в договоре франшизы оговаривается не только концепция ресторана, единообразие цен, меню, формы персонала, но даже размер столиков.

Различают следующие типы франшиз:

• торговая – в этом случае компания приобретает только право использовать имя бизнеса, его торговую марку;
• распространения – компания приобретает лицензию на производство товара (продажу, оказание услуг) на определенной территории под торговой маркой франчайзера;
• деловой модели – это самый распространенный тип франшизы, который предполагает комплексное обеспечение бизнеса франчайзи всем необходимым для его работы по образу и подобию франчайзера.