|
Медийная аудитория - дифференцированные по различным признакам (возрастным, социальным, профессиональным, образовательным, национальным и др.) группы, контактирующие с медиа. Медийная аудитория как специфическая социальная общность, имеет свою структуру, функциональность и динамику. Возникновение этой аудитории обусловлено спецификой массового вещания - распространением массовой информации с помощью медиа. Медийная аудитория делится на целевую и реальную. Целевую аудиторию составляет та часть населения, на которую (потенциально) ориентировано и рассчитывает конкретное СМИ. Реальную аудиторию представляют люди, которые регулярно обращаются к данному СМИ (смотрят, читают, слушают). Исследования медиа-предпочтений аудитории имеют важное значение для планирования и организации рекламной компании.
|
