Конференция: TOP Marketing Management, IХ Московский Международный Бизнес-Форум

Основные вопросы к выступающим:
• Тенденции экономики России в 2011 г.
• Как изменилось поведение покупателей? Ожидаются ли в ближайшие годы качественные и принципиальные изменения в поведении покупателей в России?
• Как меняются медиа? Какие каналы коммуникаций устаревают, какие появляются новые? Опыт России и развитых зарубежных рынков.

  Ведущий:
  • ЕВГЕНИЙ БОЙЧЕНКО , Руководитель программы МВА, МИРБИС

  Приглашенные спикеры:
  • МИХАИЛ ХАЗИН, Президент компании экспертного консультирования «НЕОКОН». Действительный государственный советник в отставке.
  • ТИМОФЕЙ БАРСОВ, Заместитель генерального директора SYNOVATE COMCON
  • STEVE HARRISON, Key Client Operations Director, OPTIMUM MEDIA OMD GROUP

Основные вопросы к выступающим:
• Влияние каких факторов должен учитывать маркетинг-менеджмент компании при формировании маркетинговой политики?
• Какие принципы лежат в основе формирования стратегий и маркетинг-микс наиболее эффективными компаниями?
• Что ждет нас завтра? Опыт мирового маркетинга. Какие инструменты маркетинга теряют свою эффективность, и какие новые появляются?

  Приглашенные спикеры:
  • ДМИТРИЙ ШИРШОВ, PEPSI BG RUSSIA
  • НАТАЛЬЯ ВАСИНА, Директор по маркетингу направления «Напитки», «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН»
  • GIULIO D’ERME (ДЖУЛИО Д'ЭРМЕ), Директор по маркетингу и продажам, «РОСИНТЕР РЕСТОРАНТС ХОЛДИНГ»
  • АНДРЕЙ ФЕДОРОВ, Соучредитель креативного агентства SAHAR, генеральный директор FEDORIV.COM

Основные вопросы к выступающим:
• Какие факторы необходимо учитывать при формировании продуктовой стратегии компании?
• Современные технологии разработки позиционирования и коммуникационной политики бренда.
• Как поставить задачу, организовать работу и контроль за работой агентства?
• Ключевые факторы создания инновационных продуктов.

  Ведущий:
  • ЕЛЕНА ФРОЛОВА, Вице-президент «ADDFORCE, Inc» (Сан-Франциско, Москва)

  Приглашенные спикеры:
  • КСЕНИЯ БАТУРИНА, Старший бренд-менеджер, ведущий специалист категории средств по уходу за волосами, UNILEVER
  • ДМИТРИЙ ИВКОВ, Директор по маркетингу «ПЕРВЫЙ ВОЛЖСКИЙ ВИНО-ВОДОЧНЫЙ КОМБИНАТ»
  • АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ, Президент DEPOT WPF, Cопрезидент Ассоциации Брендинговых Компаний России(АБКР)
 

Основные вопросы к выступающим:
• Координация производителей и ритейла в организации категорийного менеджмента, проведении BTL-акций и пр.;
• Прибыльная выкладка, стимулирующие POSM, визуальный мерчендайзинг, нестандартные BTL-акции и другие элементы торгового маркетинга;
• Взаимосвязь поведения покупателей в магазине и управления категорией;
• Примеры управления категорией с ростом продаж до 70%.

  Приглашенные спикеры:
  • АННА ТКАЧЕВА, Национальный категорийный менедежер, DANONE
  • ГУЛЬНАЗ ШАРИФЗЯНОВА, Менеджер по развитию Категории, ГРУППА КОМПАНИЙ EFES
  • ЕВГЕНИЯ КРАВЧЕНКО, Cпециалист по ТМ отдела маркетинга, «СИБИРСКИЙ ДЕЛИКАТЕС»

Основные вопросы:
• Лотереи и гарантированные призы: что дарим и что на самом деле нужно покупателям
• «Креативный дефицит» - как вырваться из замкнутого круга
• Возможно ли дать покупателю такое вознаграждение, которое не сможет скопировать ни один конкурент
• Поощрение покупателей: мировой опыт, тренды, перспективы
• Коалиционные программы производителей – прорывная механика на фоне клонированных идей

  Выступает:
  • ОЛЕГ ОЛЕЙНИКОВ , Управляющий директор, Ритейлиум Маркетинг

Основные вопросы к выступающим:
• Какова современная иерархия ценностей у потребителей кредитов, розничных банковских услуг и страхования?
• Какие группы потребителей представляют сейчас наибольший интерес?
• Технологии прямых продаж финансовых услуг.
• Как организовать 1:1 коммуникации с потребителем?

  Ведущий:
  • АЛЕКСЕЙ ЧЕРНЫШ, Директор по маркетинговым коммуникациям, ГРУППА «РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ»

  Приглашенные спикеры:
  • КИРИЛЛ ТУРБАНОВ, Вице-президент, ОАО «ПРОМСВЯЗЬБАНК»
  • ВАСИЛИЙ КУТЬИН, Зам Нач. Управления маркетинга АКБ МБРР

Основные вопросы к выступающим:
• В чем особенность маркетинга услуг сегодня? Как повысить качество обслуживания клиентов?
• Какую стратегию выбрать при работе с клиентами: ориентация на скорый результат или работа на перспективу? От каких факторов это зависит?
• Особенности маркетинга и рекламы в ресторанном бизнесе.

  Ведущий:
  • МАРИЯ ЧЕРНОВАЛОВА, Руководитель департамента продаж, РАТ

  Приглашенные спикеры:
  • ЛЕОНИД КОГАЙ, Директор по маркетингу, сеть ресторанов "ТАНУКИ", "ЕРШ"
  • ВЛАДИСЛАВ ХИТРОВ, Генеральный директор, LASBOTAS

Выступающие и темы выступлений:
• СЕРГЕЙ ХИТРОВ, аналитик, РБК – «Рынок туристических услуг в России: выход из кризиса и курс на on-line»
• ИНГА МИКАЕЛЯН, аналитик, РБК – «Рынок общественного питания в России: состояние и перспективы основных сегментов»
• ЕЛЕНА БАЕВА, старший аналитик, РБК – «Потребительские предпочтения на рынке книг» (результаты онлайн-опроса РБК)
• СВЕТЛАНА ФЕДОРОВА, генеральный директор, «Экспресс-обзор» – «Рынок мяса птицы»
• ОЛЬГА ЛУЦЕВА, генеральный директор, NeoAnalytics – «Mystery shopping – маркетинговый инструмент для повышения эффективности бизнеса»
• ЮРИЙ ЯШИН, советник генерального директора, к.э.н., эксперт, член гильдии маркетологов, Intesco Research Group – «Рынок хлеба и хлебобулочных изделий»
• АНАСТАСИЯ ПТУХА, председатель совета директоров, ГК Step by Step – «Состояние, прогнозы развития и тенденции сегмента продуктов здорового питания на потребительском рынке РФ»

Основные вопросы к выступающим:
• Как эффективно выстроить дистрибьюционную цепочку в современных условиях?
• Делать ставку на дистрибьюторов или сети?
• Как работать с «внутренними» клиентами?
• Специальные программы для мотивирования менеджеров отдела продаж и байеров сетей при продвижении брендов компании;
• Подходы к организации работы с партнерами и дистрибьюторами.

  Приглашенные спикеры:
  • ИВАН ШЕСТОВ, Senior Brand Manager, «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН»
  • ДМИТРИЙ ЛЕОНОВ, Директор по продажам и торговому маркетингу, EUROPE FOODS GB (Галлина Бланка, Gallina Blanca)

Основные вопросы к выступающим:
• Как включить интернет-рекламу в общую коммуникационную стратегию компании?
• Как повысить эффективность сайта компании как средства коммуникации с потребителями и позиционирования брендов компании?
• Чем отличается аудитория, восприятие рекламы и методы работы в digital медиа?

  Приглашенные участники:
  • ВСЕВОЛОД ПЛОХОВ, Senior Business Manager Disney Online, THE WALT DISNEY COMPANY RUSSIA
  • СВЕТЛАНА БЕРИ, Digital manager, ОАО СК «РОСНО»

Содержание мастер-класса:
• Коммуникационный интеллект руководителя: желтые, синие, зеленые и красные. Оказывается, люди ... разного цвета.
• «Мама, а какого я цвета»? Развивать таланты или недостатки?
• Какой стиль лидерства нужен Шарику из Простоквашино? А сотруднику службы маркетинга?
• Какого цвета успешный продавец?
• Даем разъяснения к Инструкции по само-эксплуатации Success Insights на 50 страницах

    Выступает:
    • ВАСИЛИЙ ПИГИН, Управляющий партнер TriMetrix Solutions Russia

  
   

Основные вопросы к выступающим:
• Сколько брендов должно быть в ассортименте компании? Процедуры оценки эффективности текущего ассортимента: КPI, «точки контроля», источники информации.
• «Зонтик» vs моно-бренд: расширение или фокусирование? Современные методы управления портфелем брендов: какие подходы выбирают лидеры рынка? Достоинства и недостатки линейного расширения портфеля брендов: что говорят новейшие теория и практика?
• Как сформировать оптимальный по числу SKU ассортимент компании? Как и по каким показателям отслеживать «здоровье» бренда?

  Ведущий:
  • ЕЛЕНА ФРОЛОВА, Вице-президент «ADDFORCE, Inc» (Сан-Франциско, Москва)

  Приглашенные спикеры:
  • СЕРГЕЙ ЛАПАДА, Директор по маркетингу, компания МАРКОН (бренды Stardog!s, On-Time, Багеттерия)
  • АНДРЕЙ РУКАВИШНИКОВ, Эксперт, Лучший директор по маркетингу России (2006), автор книг «Пивная революция и маркетинг пива в России» и «Как увеличить продажи? Интеллектуальный маркетинг»

Основные вопросы к выступающим:
• В каких случаях компании нужна программа лояльности?
• Как оценить и повысить «пожизненную стоимость клиента» («Life-time value»)?
• Какие цели у ПЛ, и как оценить ее эффективность? Как правильно определить ROI?

  Ведущий:
  • КОНСТАНТИН ГОНТМАХЕР, Эксперт, «ИЮЛЬ»

  Приглашенные участники:
  • МИХАИЛ СЕМИКОВ, Директор по маркетингу, «ТЕХНОСИЛА»
  • ТАРЕК АЛЬ-ОВЕЙД, Директор программы лояльности и работы с партнерами, S7 AIRLINES
  • ЛЮБОВЬ ПРИСЯЖНЮК, Senior Lotte Executive Club Sales Manager, LOTTE HOTEL MOSCOW
  • ЮРИЙ ВРОНСКИЙ, Директор по развитию, ManzanaGroup

Основные вопросы:
• Почему в общемировой практике продолжается быстрый рост популярности маркетинговых исследований онлайн?
• Возможности маркетинговых исследований онлайн: как они изменились за последние годы?
• Онлайн исследования: за и против. Стоимость, сроки, результаты, качество данных.
• Успех онлайн опроса: от чего он зависит?

  Выступает:
  • СЕРГЕЙ НЕКРАСОВ , Директор по развитию новых продуктов, Онлайн Маркет Интеллидженс (Online Market Intelligence)

Основные вопросы к выступающим:
• Как обеспечить приток покупателей в магазин?
• За счет каких акций можно увеличить объем продаж?
• Событийный маркетинг как драйвер роста продаж.
• Как увеличить CR (conversion rate)?

  Приглашенные спикеры:
  • МИХАИЛ САФРАН, ОАО «ДЕТСКИЙ МИР»
  • ВЛАДИСЛАВ ТИХОМИРОВ, Руководитель направления коммуникаций, METRO CASH&CARRY

Основные вопросы к выступающим:
• Как за последние годы изменились потребитель и рыночная среда? Какие ограничения это накладывает на возможности маркетинговых исследований?
• Как и какие маркетинговые исследования могут помочь в разработке инноваций?
• Внутренний клиент. Как наладить эффективное взаимодействие между отделом маркетинга и research-департаментом компании? Как правильно ставить задачи перед market research?
• Когда НЕ нужно проводить маркетинговые исследования?
• О чем не всегда говорят рисеч-агентства? Ключевые моменты, «подводные камни», точки контроля за работой агентства.

  Ведущий:
  • АЛЕКСАНДР НОВИКОВ, Генеральный директор, «РАДОСТЬ ПОНИМАНИЯ»

  Приглашенные спикеры:
  • АЛЕКСАНДРА НЕВСКАЯ, Market research manager PEPSI BG
  • ТАТЬЯНА ПОПОВА, Market research manager, DANONE
  • ОЛЬГА ОСТРОВСКАЯ, Market research managerHEINEKEN
  • ЛУТФИЯ ИЗМАЙЛОВА, Менеджер по потребительским исследованиям, SABMillerRUS
  • АНАСТАСИЯ ХОЛОПЦЕВА, Market research manager NESTLE

Основные вопросы к выступающим:
• Как правильно назначать цену? Как избежать «ценовых войн», демпинга?
• Пять рычагов ценностного ценообразования.
• Семь правил установления скидок.
• Как использовать цену для стимулирования продаж?
• Как «связать» бизнес, маркетинговые и коммуникационные KPI?

  Приглашенные спикеры:
  • ИГОРЬ ЛИПСИЦ, Доктор экономических наук, научный руководитель Департамента маркетинга, профессор ГУ-ВШЭ

Основные вопросы к выступающим:
• На что надо делать ставку в малобюджетных кампаниях?
• Какие особенности вывода на рынок и продвижения товаров?
• Примеры малобюджетных, но эффективных кейсов.

  Приглашенные спикеры:
  • ИРИНА ЧЕРЕПАХИНА, Маркетинг Менеджер, NESTLE (ex– Старший менеджер по маркетингу, Philips)

Основные вопросы к выступающим:
• Место digital marketing в медиа рынке и рекламной активности компаний в России сегодня. Основные тренды, инструменты. Какие решения и инструментарий ждут нас в ближайшем будущем.

  Приглашены выступить:
  • ЖИЛЛЬ ДОМАРТИНИ , еx-Вице-президент управления он-лайн проектами, PHILIPS, генеральный директор Cleeng и DG2ALL, Нидерланды, Амстердам
 

Основные вопросы к выступающим:
• Что такое digital-стратегия? Ее место в общем медиа-плане компании.
• Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде: внешние поставщики – внутренние, сотрудники каких отделов компании? Как организовать эффективную кооперацию?
• Чем отличается аудитория, восприятие рекламы и методы работы в digital медиа?
• Оценка эффективности digital рекламных кампаний.
• Примеры успешного digital marketing на российском рынке. Что ждет нас завтра: лучшие кейсы зарубежных рынков

  Модератор:
  • АЛЕКСАНДР БЛОХИН, Специалист по интернет-коммуникациям, «TELE2 RUSSIA»

  Приглашены выступить:
  • АЛЕКСАНДР БЛОХИН, Специалист по интернет-коммуникациям, «TELE2 RUSSIA»
  • АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям
  • ОЛЬГА ДОЛДО, Sony Pictures, Менеджер интернет-проектов

Основные вопросы к выступающим:
• Оценка эффективности продвижения сайта: разные подходы в зависимости от целей кампании.
• Часто встречаемые ошибки - как их избежать.
• Поисковое продвижение или контекстная реклама - нужно ли выбирать?

  Модератор:
  • КОНСТАНТИН РОЩУПКИН, Ашманов и партнеры

Основные вопросы к выступающим:
• Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов 2004-2011 гг.
• Как правильно спланировать, организовать и оценить эффективность рекламы в соцмедиа?
• Подходы к измерению оценки эффективности: опыт компаний, частые ошибки и основные заблуждения. В чем можно и в чем нельзя верить агентству?
• Примеры эффективных соц-медиа проектов. Составляющие успеха и ключевые моменты. На что необходимо обратить внимание?
• Применимость метрик традиционных медиа- инструментов: возможности и ограничения

  Модератор:
  • КОНСТАНТИН МАКСИМЮК

  Приглашены выступить:
  • ЕЛЕНА НАГАЙЧУК, ФАС
  • АННА КАРАУЛОВА, HTC
  • АЛЕКСАНДРА БЕЛЫХ, SONY ERICSSON

Основные вопросы к выступающим:
• Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов 2004-2011 гг.
• Как с помощью инструментов директ-маркетинга и CRM повысить продажи?
• Организация в компании e-mail маркетинга: работа с адресами, рассылками, механика вовлечения, особенность 1:1 коммуникаций
• Как интегрировать e-mail и CRM в социальные медиа
• Кейсы бизнес-ориентированных программ лояльности Рунета

  Модератор:
  • НИКОЛАЙ БЕЛОУСОВ, PANASONIC

  Приглашены выступить:
  • КИРИЛЛ ЧИСТОВ, Subscribe.ru
  • ГАВЕ МАЭЛЬ , Ozon.ru
  • АНТОН ТЕРЕХОВ , Ozon.ru

Основные вопросы к выступающим:
• В каких ситуациях эффективно использовать мобильный маркетинг?
• Чем инструментарий мобильного интернет отличается от классического?
• Что можно ждать в ближайшем будущем от операторов мобильной связи как основной движущей силы рынка.
• Примеры лучших кейсов мобильного маркетинга на российском рынке
• Что ждет нас завтра? Кейсы зарубежных рынков, тренды, инструменты ближайшего будущего.

  Модератор:
  • ЕВГЕНИЙ ЭТИН

  Приглашены выступить:
  • ДЕНИС МАЙМИСТОВ , ОАО «МТС»
  • Приглашены выступить представители компаний СИТИБАНК, ДИСНЕЙ