Саммит: EWMS-2012. East-West Marketing Summit

В программе:

12 июля

KEY POINT ДНЯ: ТЕХНОЛОГИЯ РАЗВИТИЯ НА ОПЕРЕЖЕНИЕ - ПЕРЕХОД НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ. УПРАВЛЯЕМОЕ РАЗВИТИЕ В УСЛОВИЯХ НЕУПРАВЛЯЕМЫХ ИЗМЕНЕНИЙ.

Мир изменяется быстрее, чем мы успеваем это осознать. Инструменты и альтернативные медиа, новые рынки и технологии - сегодня побеждает тот, кто успевает не просто адаптироваться к изменениям, а предвидеть их, двигаться на опережение. Сочетать знания людей, их таланты и энергию с технологичным подходом к созданию решений и управлению знаниями - возможность возглавить тренд и опередить конкурентов.

• Утреннее пленарное заседание. "Идеальная модель" уничтожения крупного бизнеса - как использовать маркетинг, чтобы использовать силу федерального лидера для себя? Подведение итогов первого дня - To lose is to learn
• Как региональному бизнесу бороться против глобальных монстров? Нереальная мечта или выполнимая задача? Какие технологии использовать, и в каких ситуациях применять? Что на выходе и стоит ли игра свеч? Истории успеха - региональные бизнесы, у которых получилось. Синхронизация. Методы задавания вопросов
• Men discover knowledge for a reason.
• Понять условия, сформулировать задачу, конкретную и измеримую - залог успеха. Работа над кейсами. Анализ рынка: кто ваши конкуренты, в чем их сила и слабости? И что с этим делать? Как использовать возможности компании - куда перекладывать ресурсы? Чувствовать тренды - создавать новые возможности. Case-study по товарной категории. Истрии успеха, провальные кейсы. Специфика рынка.
• Лаборатория маркетинговых агентств - как настроить взаимодействие в цепочке поставок внутри региона, в стране. Методы: 5 Whys, mind-map
• Вопросы экспертам.
• Free education Успеть задать все вопросы экспертам - получить действительно нужные! Знания (для себя, бизнеса, кейса) Методы задавания вопросов
• Open your eyes - listen to your heart.
• Как узнать потребителя, и что потом с этим делать? Анализ рынков и альтернативных возможностей.
• Работа над кейсами. Анализ потребителей, создание персонификаций, критериев выбора. Поиск свободной ниши на рынке. Анализ альтернативных рынков. Круглый стол по товарной категории. Истории успеха, провальные кейсы. Специфика рынка.
• Круглый стол BTL- агентств - что ждет отрасль и куда двигаться дальше? Истории успеха. Методы: ABP, фокальных объектов

13 июля

KEY POINT ДНЯ: "ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ".

Перестать выбрасывать на ветер маркетинговые бюджеты. Ставить задачи, возможные к исполнению. Выбирать обоснованно эффективные каналы коммуникации, использовать инструменты, которые помогают решить поставленную задачу. Взгляд на задачу со стороны заказчика и исполнителя - разница подходов и точки соприкосновения.

• Утреннее пленарное заседание. Недооцененные медиа, TOP инструментов сезона 2012-2013. Прогнозируемый успех маркетинга - методы расчетов ROI. Подведение итогов первого дня - To lose is to learn
• Предназначение: определить, как выбрать действительно ЛУЧШИЙ инструмент и медиа-канал. Что важнее - инновационность или прогнозируемость? Можно ли прогнозировать результаты ДО старта проекта и в чем измерять эффективность? Какие подходы и инструменты наиболее успешны в мировой практике и как адаптировать их к текущим условиям? Что выбрать: вдохновенный креатив или технологии управления знаниями?
• Интерпретация. Методы задавания вопросов.
• Men discover knowledge for a reason. Ответ на вопрос: почему вас будут покупать дороже, чаще и больше людей, чем ваших конкурентов.
• Работа над кейсом. Создание пирамиды позиционирование - Brand Implementation Chart
• Формирование позиционирования и принципов работы отраслевого сообщества.
• No game. Just brain! Креативные формы упаковки решений. Неожиданные, провокационные, неординарные. Полезно или во вред? Разбираемся, тестируем, выбираем.
• Работа над кейсом. Создание ключевых сообщений - Single Minded Proposition. Поиск ситуация контакта. Анализ возможных каналов донесения информации
• Crowdsourcing & Benchmark - с миру по нитке, бизнесу решение! Анализ лучших фестивальных работ
• CASE-STUDY. NON-STOP лучшие конкурсные работы фестивалей. Отработка принципов "комплимент - усиление". От аудита к оптимизации.
• Case-study по товарной категории. Истрии успеха, провальные кейсы. Специфика рынка. Лаборатория "Заказчик - Агентство" - лучшие практики и фатальные ошибки. Принципы результативной работы без потери времени и нервов с обеих сторон.
• Идеология камертона: в нужном месте в нужное время в нужном канале ТЕМ САМЫМ людям своевременное предложение.
• Решение кейса. Создание карты донесения сообщений (Brand Message Delivery Map). Расчет ROI - оценка выгодности всего решения.
• Формализация решения по отраслевому сообществу - план развития, роли участников

14 июля

KEY POINT ДНЯ: УМЕТЬ ДОГОВАРИВАТЬСЯ - НЕ ИМЕЙ 100 РУБЛЕЙ, А ПРИЕЗЖАЙ НА СЪЕЗД!

Зачастую, заразить своей идей пару "нужных" людей, значит гораздо больше, чем бюджеты и связи. Как создавать команду и договариваться, чтобы всем было WIN-WIN. Истории долгой дружбы, успешных союзов и выгодного collaboration - начинаются здесь и сейчас!

• Интерактивный практикум. Отраслевые стандарты взаимодействия - как договариваться так, чтобы было выгодно всем? Прогнозируемый успех - инструменты выстраивания взаимоотношений во всей цепочке поставок.
• Успех проекта зависит от ключевых составляющих: концепция или главная идея, команда и принципы работы, компетенции и профессионализм каждого из участников. Как сделать совместную работу интересной, комфортной и выгодной для всех сторон? Как зарабатывать больше всем вместе и каждому.
• After Action Review. Подведение итогов - формализация выводов.