Медиапланирование

Медиапланирование (от англ. media planning) — разработка рекламной кампании на основе маркетинговых и медиаисследований, в основе которой лежит составление медиаплана и выбор медианосителей (СМИ, наружная реклама).

Медиапланирование проводится с целью оптимального распределения бюджета на рекламу, путем выбора наиболее подходящих рекламных каналов. Для осуществления медиапланирования составляется медиаплан.

Основные этапы медиапланирования:

• Анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации.
• Определение приоритетных категорий СМИ.
• Определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т.д.).
• Планирование процесса рекламной кампании во времени. Распределение рекламного бюджета.

Медиапланирование позволяет точно рассчитать рентабельность различных методов продвижения и рекламы, оценить стоимости рекламного проекта, сроки его реализации и повысить эффективность рекламной кампании.