|
Медиаплан – документ, регламентирующий сроки проведения рекламной кампании, расходы на ее реализацию, приоритетные СМИ. Составление медиаплана необходимо для четкого планирования этапов рекламной кампании во времени и пространстве, оценки стоимости и эффективности рекламных мероприятий. Медиаплан формируется на основе анализа рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации. Основным фактором, который обуславливает успешное проведение рекламной кампании, является верный подбор категорий СМИ. Медиаплан обычно содержит данные о месте размещения рекламы (ТВ-канал, радио, пресса, сайт), формате рекламы, ценах за единицу, наценках, скидках, таргетах, графике выхода, прогнозируемых медиапоказателях.
|
