Интегрированный маркетинг

Интегрированный маркетинг - эффективная система управления комплексом, состоящим из продукта, цены, каналов продаж, промоушна, паблисити и потребностей.

Интегрированный маркетинг является "сквозной" системой, пронизывающей все другие подразделения предприятия и преследующей цели (они же - составные части интегрированного маркетинга):

• понимания рынка через анализ спроса и предложения;
• разработки предложений по созданию продукта (услуги), определению его цены, созданию каналов продаж, информированию о продукте потребителя;
• проникновению на рынок (захват доли рынка, ее расширение, удержание, уход);
• философии взаимодействия с рынком.