ИМК

ИМК (Интегрированные Маркетинговые Коммуникации – от англ. Integrated Marketing Communications) – концепция взаимодействия основных маркетинговых коммуникаций для достижения максимальной экономической эффективности.

Взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций имеет очень большое значение. Концепция ИМК основана на том, что каждая форма коммуникаций должна интегрироваться с другими инструментами маркетинга и подкрепляться ими.

ИМК включает пять направлений:

личные продажи (personal selling) ;

реклама (advertising);

стимулирование сбыта (sales promotion);

прямой маркетинг (direct-marketing);

PR продвижение (public relations);

Все эти виды коммуникаций являются взаимно дополняемыми и в идеале задействовать их комплексно.