GRP

GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг всех выходов рекламных объявлений (роликов) в рамках рекламной кампании.

GRP является важным инструментом медиапланирования, отражающим сумму рейтингов всех выходов рекламных сообщений во всех медиа. Рейтинг GRP отражает процентное отношение целевой аудитории, просмотревшей эфирное событие в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории. Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов рекламного объявления.

Для вычисления GRP рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Точное прогнозирование будущих рейтингов и оценка эффективности рекламной компании основываются на точных информационных данных. В настоящее время рекламные агентства главным образом ориентируются на данные исследовательского агентства TNS Gallup Media.