|
CВС (Choice-Based Conjoint) – метод моделирования потребительского выбора, применяется для определения эластичности и порога цены для продукта компании (или продукции конкурентных марок). С помощью современных методов моделирования потребительского выбора удается ответить на ряд ключевых вопросов маркетинга: Какой вариант продукции является предпочтительными для потребителей? Какая цена будет оптимальной для этого продукта? Какую упаковку должен иметь продукт? Метод CBC максимально приближает потребителя к ситуации реальной покупки. В ходе исследования, потребителям предлагается сделать выбор из нескольких вариантов продукта. Полученные данные анализируются по всей базе, строятся кривые спроса, определяются доли рынка, оценивается эластичность. Метод CBC позволяет оценить не только продукт в целом, но и определить оптимальное для потребителей сочетание составляющих продукта, таких как размер и оформление упаковки, цена, и т.д. СВС является очень полезным инструментом в ценовых исследованиях.
|
