|
OTS (показатель opportunity to see) - базовое понятие, лежащее в основе концепции медиапланирования и измерения аудитории. OTS (показатель opportunity to see) - "возможность увидеть", то есть посчитать количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым). Зная OTS, можно предположить количество людей, которые видели рекламу. Модальность OTS (показатель opportunity to see) предопределяет и метод измерения. Например, для телевидения OTS (показатель opportunity to see) требует измерять число людей, смотревших программу. Когда используется несколько (больше одного) рекламного обращения или более одного СМИ, OTS эквивалентно сумме рейтингов в тысячах для всех сообщений (сумме GRP). Этот показатель служит также для сравнения количества контактов, которые достигаются в различных кампаниях.
|
