Имиджевая реклама – один из видов не прямого рекламного воздействия, с целью создания благоприятного имиджа компании, а также ее товаров и услуг в сознании покупателей. В отличие от прямой рекламы, побуждающей потребителя совершить покупку конкретного товара здесь и сейчас, имиджевая реклама формирует в сознание потребителей устойчивый положительный образ компании или товара и больше ориентирована на долгосрочный результат. Основные цели имиджевой рекламы: - создание у широкой аудитории положительного мнения о компании;
- убеждение массовой аудитории, в том, что деятельность компании полезна для общества;
- формирование у потребителей положительного мнения о бренде, который в дальнейшем будет ассоциироваться с высоким качеством товаров и услуг;
- расширение потребительских знаний о компании и формирование мнения о ней, как об известной фирме, заслуживающей доверия.
Имиджевая реклама реализуется с помощью: рекламных роликов на ТВ, наружной рекламы, публикаций в газетах и журналах.
|