Бренд

Бренд (англ.brand – марка, клеймо) – совокупность отличительных свойств продукта (имени, упаковки, репутации), которая обеспечивает товару узнаваемость и популярность на рынке.

Классическое определение бренда дано Американской маркетинговой ассоциацией: бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов.

Конкурентоспособные бренды мощно и эффективно воздействуют на сознание потребителей, в конечном итоге, побуждая к приобретению товаров определенного бренда.

Создание сильного бренда – сложный творческий процесс, требующий профессионального подхода. Основные этапы технологии создания бренда включают:

• изучение конкурентов
• определение идеологии и стратегии компании
• формулирование миссии компании
• создание имени (названия)
• разработку визуального образа (логотип, фирменный стиль)
• организацию рекламной компании