Гудвилл – (от англ. good will – добрая воля) – доброе имя, престиж компании, ее деловая репутация как актив, который не имеет самостоятельной рыночной стоимости, не поддается измерению в материальных единицах и представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств, компетенции, влияния на рынке. Составляющие гудвилл – фирменный знак, имидж предприятия, наличие устойчивой клиентуры, маркетинговые ходы, связи, контакты и кадры компании.Гудвилл отражает доверительное отношение к компании и играет важную роль при продаже торгового предприятия. При приобретении компании гудвилл представляет собой разницу между выплаченными деньгами и реальной стоимость приобретенных активов.
