Сегментация рынка

Сегментация рынка – метод маркетинга, разделение рынка на группы (сегменты) потребителей, предъявляющих более или менее однородные требования к товару с целью разработки различных рыночных предложений для разных сегментов и определения наиболее эффективного направления деятельности предприятия.

Объектами сегментации рынка являются:

• группы потребителей (клиенты, покупатели);
• группы продуктов (товаров, услуг);
• предприятия (конкуренты).

• Географические признаки – регион, климат, степень урбанизации.
• Демографические признаки – пол, возраст, размер семьи.
• Социоэкономические признаки – разделение на основе уровня дохода, рода занятий, образования.
• Психографические, либо поведенческие признаки – тип личности, жизненные ценности, мотивация совершения покупок